OLED-телевизоры набирают популярность на фоне пандемии COVID-19, поскольку потребители все больше готовы платить более высокие цены за высококачественные телевизоры.Lg Display была единственным поставщиком OLED-панелей для телевизоров до тех пор, пока Samsung Display не поставила свои первые QD-панели для OLED-телевизоров в ноябре 2021 года.
LG Electronics, безусловно, является крупнейшим производителем OLED-телевизоров на рынке и крупнейшим покупателем телевизионных панелей LG Display WOLED.Все крупные телевизионные бренды добились значительного роста поставок OLED-телевизоров в 2021 году и намерены сохранить этот темп в 2022 году. Увеличение поставок OLED-панелей для телевизоров от Lg Display и Samsung Display является ключевым фактором для реализации телевизионными брендами своих бизнес-планов.
Ожидается, что темпы роста спроса и емкости OLED-телевизоров будут продолжаться аналогичным образом.В первом квартале этого года Samsung планировала закупить около 1,5 млн панелей WOLED у Lg Display, начиная с 2022 г. 700 000 OLED-панелей QD от Samsung Display, которые быстро повысят спрос.Подчеркивается необходимость расширения производства.
Чтобы справиться с быстро снижающимися ценами на панели ЖК-телевизоров, что приведет к потоку недорогих ЖК-телевизоров в 2022 году, OLED-телевизоры должны принять строгие стратегии ценообразования на рынках высококачественных и широкоформатных телевизоров, чтобы восстановить темпы роста.Все игроки в цепочке поставок OLED-телевизоров по-прежнему хотят поддерживать премиальные цены и норму прибыли.
В 2022 году LG Display и Samsung Display поставят 10 млн и 1,3 млн OLED-панелей для телевизоров. Им предстоит принять важные решения.
В 2021 году Lg Display отгрузила около 7,4 миллиона OLED-панелей для телевизоров, что немного ниже прогноза в 7,9 миллиона.Omdia ожидает, что Lg Display произведет около 10 миллионов OLED-панелей для телевизоров в 2022 году. Эта цифра также зависит от спецификации размеров дисплеев LG в производстве.
В первом квартале этого года весьма вероятно, что Samsung начнет бизнес OLED-телевизоров в 2022 году, но ожидается, что это будет отложено с первой половины 2022 года на вторую половину.Ожидается, что Lg Display также поставит 10 миллионов единиц в 2022 году. Lg Display вскоре потребуется продолжить инвестировать в мощности OLED-телевизоров, чтобы отгрузить более 10 миллионов единиц в будущем.
Lg Display недавно объявила, что ИТ-отдел инвестирует 15 тыс. в E7-1, завод по производству OLED-дисплеев шести поколений.Массовое производство ожидается в первой половине 2024 года. Lg Display выпустила 45-дюймовый OLED-дисплей с соотношением сторон 21:9, за которым последовали 27-, 31-, 42- и 48-дюймовые киберспортивные OLED-дисплеи с соотношением сторон 16:9. .Среди них 27-дюймовый продукт, скорее всего, будет представлен первым.
Массовое производство панелей Samsung Display QD началось в ноябре 2021 года мощностью 30 000 штук.Но 30 000 единиц слишком мало для Samsung, чтобы конкурировать на рынке.В результате два корейских производителя панелей должны рассмотреть возможность принятия важных инвестиционных решений в отношении больших OLED-панелей в 2022 году.
Samsung Display запустила массовое производство QD OLED в ноябре 2021 года, производя 55- и 65-дюймовые 4K-экранные панели для телевизоров с использованием выреза рукава (MMG).
Samsung Display в настоящее время рассматривает различные варианты будущих инвестиций, включая инвестиции в LINE RGB IT OLED 8,5 поколения, инвестиции в OD OLED Phase 2 и инвестиции в QNED.
Рис. 1. Прогноз поставок OLED-панелей для телевизоров по размеру и бизнес-план (млн единиц) на 2017–2022 гг., обновлено в марте 2022 г.
В 2022 году 74% OLED-панелей для телевизоров будет поставлено LG Electronics, SONY и Samsung.
В то время как LG Electronics, несомненно, является крупнейшим покупателем LG Display телевизионных панелей WOLED, LG Display расширит свои возможности по продаже OLED-панелей для телевизоров внешним телевизионным брендам, которые хотят сохранить свои планы по поставкам OLED-телевизоров.Однако многие из этих брендов по-прежнему обеспокоены обеспечением конкурентоспособных цен и стабильных и эффективных поставок.Чтобы сделать телевизионные панели WOLED более конкурентоспособными по цене и удовлетворить более широкий круг потребностей клиентов, Lg Display нашла решение для снижения затрат, разделив свои телевизионные панели WOLED на разные уровни качества и спецификации продукта в 2022 году.
В лучшем случае Samsung, вероятно, закупит около 3 миллионов панелей с технологией OLED (WOLED и QD OLED) для своей линейки телевизоров 2022 года.Однако планы по внедрению телевизионной панели Lg display WOLED были отложены.В результате закупки телевизионных панелей WOLED, вероятно, упадут до 1,5 млн единиц или меньше во всех размерах от 42 до 83 дюймов.
Lg Display предпочла бы поставлять телевизионные панели WOLED Samsung, поэтому она сократит свои поставки клиентам от производителей телевизоров с меньшими поставками в сегменте телевизоров высокого класса.Более того, то, что Samsung делает со своей линейкой OLED-телевизоров, станет доминирующим фактором доступности ЖК-дисплеев для телевизоров в 2022 году и далее.
Рисунок 2. Доля поставок OLED-панелей для телевизоров по брендам телевизоров, 2017–2022 гг., обновлено в марте 2022 г.
Изначально Samsung планировала выпустить свой первый OLED-телевизор в 2022 году, рассчитывая отгрузить 2,5 миллиона единиц в этом году, но эта важная цель была снижена до 1,5 миллиона единиц в первом квартале этого года.В основном это произошло из-за задержек с внедрением телевизионной панели Lg Display WOLED, а также телевизоров QD OLED, выпущенных в марте 2022 года, но ограниченных продаж из-за ограниченных поставок от поставщиков панелей.Если агрессивные планы Samsung в отношении OLED-телевизоров увенчаются успехом, компания может стать серьезным конкурентом LG Electronics и SONY, двум ведущим производителям OLED-телевизоров.TCL станет единственным производителем высшего уровня, который не запустит OLED-телевизоры.Хотя TCL планировала выпустить QD OLED-телевизор, это было сложно сделать из-за ограниченного предложения панели дисплея QD от Samsung.Кроме того, Samsung Display будет отдавать предпочтение собственным телевизионным брендам Samsung, а также предпочтительным клиентам, таким как SONY.
Источник: Омдия
Время публикации: 21 мая 2022 г.