OLED-телевизоры набирают популярность на фоне пандемии COVID-19, поскольку потребители готовы платить более высокие цены за высококачественные телевизоры. LG Display была единственным поставщиком OLED-панелей для телевизоров до тех пор, пока Samsung Display не поставила свои первые телевизионные панели QD OLED в ноябре 2021 года.
LG Electronics, несомненно, является крупнейшим производителем OLED-телевизоров на рынке и крупнейшим покупателем телевизионных панелей WOLED компании LG Display. Все основные телевизионные бренды добились значительного роста поставок OLED-телевизоров в 2021 году и намерены сохранить эту динамику в 2022 году. Увеличение поставок OLED-панелей от Lg Display и Samsung Display является ключевым фактором для телевизионных брендов в достижении своих бизнес-планов.
Ожидается, что темпы роста спроса и мощности OLED-телевизоров продолжатся в том же духе. В первом квартале этого года Samsung планировала закупить около 1,5 миллионов панелей WOLED у LG Display, начиная с 2022 года (хотя и меньше первоначальных 2 миллионов из-за задержек производства и переговоров о коммерческих условиях), а также, как ожидается, закупит около 500 000 панелей. 700 000 OLED-панелей QD от Samsung Display, что быстро повысит спрос. Подчеркивается необходимость расширения производства.
Чтобы справиться с быстро снижающимися ценами на ЖК-телевизоры, которые приведут к наводнению недорогих ЖК-телевизоров в 2022 году, OLED-телевизоры должны принять сильные стратегии ценообразования на рынках высокого класса и рынков с большими экранами, чтобы восстановить темпы роста. Все игроки в цепочке поставок OLED-телевизоров по-прежнему хотят поддерживать премиальные цены и норму прибыли.
LG Display и Samsung Display поставят 10 миллионов и 1,3 миллиона OLED-телевизоров в 2022 году. Им предстоит принять важные решения
В 2021 году LG Display поставила около 7,4 миллиона OLED-панелей, что немного ниже прогноза в 7,9 миллиона. Omdia ожидает, что в 2022 году LG Display выпустит около 10 миллионов OLED-панелей для телевизоров. Эта цифра также зависит от размеров производимых дисплеев LG.
В первом квартале этого года весьма вероятно, что Samsung запустит бизнес по производству OLED-телевизоров в 2022 году, однако ожидается, что он будет отложен с первой половины 2022 года на вторую половину. Ожидается, что в 2022 году LG Display также продаст 10 миллионов единиц. Вскоре LG Display придется продолжать инвестировать в мощности OLED-телевизоров, чтобы в будущем продать более 10 миллионов единиц.
Компания LG Display недавно объявила, что ИТ-отдел инвестирует 15 тыс. долларов в E7-1, завод IT OLED шестого поколения. Массовое производство ожидается в первой половине 2024 года. Компания LG Display выпустила 45-дюймовый OLED-дисплей с соотношением сторон 21:9, за ним следуют 27, 31, 42 и 48-дюймовые киберспортивные OLED-дисплеи с соотношением сторон 16:9. . Среди них первым, скорее всего, будет представлен 27-дюймовый продукт.
Массовое производство панелей Samsung Display QD началось в ноябре 2021 года мощностью 30 000 штук. Но 30 000 единиц — это слишком мало для того, чтобы Samsung могла конкурировать на рынке. В результате два корейских производителя панелей должны рассмотреть возможность принятия важных инвестиционных решений по производству OLED-панелей большого размера в 2022 году.
Samsung Display начала массовое производство QD OLED в ноябре 2021 года, производя 55- и 65-дюймовые 4K-панели для ТВ-дисплеев с использованием рукавной резки (MMG).
В настоящее время Samsung Display рассматривает различные варианты будущих инвестиций, в том числе инвестиции в LINE RGB IT OLED поколения 8.5, инвестиции в OD OLED Phase 2 и инвестиции в QNED.
Рисунок 1. Поставки OLED-панелей по размерам, прогноз и бизнес-план (в миллионах единиц) на 2017–2022 гг., обновлено в марте 2022 г.
В 2022 году 74% OLED-панелей для телевизоров будут поставляться LG Electronics, SONY и Samsung.
Хотя LG Electronics, несомненно, является крупнейшим покупателем телевизионных панелей WOLED для LG Display, LG Display расширит свои возможности по продаже телевизионных OLED-панелей сторонним телевизионным брендам, которые хотят сохранить свои планы по поставкам OLED-телевизоров. Однако многие из этих брендов по-прежнему обеспокоены обеспечением конкурентоспособных цен, а также стабильными и эффективными поставками. Чтобы сделать телевизионные панели WOLED более конкурентоспособными по цене и удовлетворить более широкий спектр потребностей клиентов, компания Lg Display нашла решение по снижению затрат, разделив свои телевизионные панели WOLED на различные уровни качества и спецификации продукта в 2022 году.
В лучшем случае Samsung, скорее всего, закупит около 3 миллионов панелей с технологией OLED (WOLED и QD OLED) для своей линейки телевизоров 2022 года. Однако планы по внедрению телевизионной панели WOLED от LG были отложены. В результате объем закупок ТВ-панелей WOLED, вероятно, упадет до 1,5 миллионов единиц или меньше, всех размеров от 42 до 83 дюймов.
LG Display предпочла бы поставлять телевизионные панели WOLED компании Samsung, поэтому она сократит поставки клиентам от производителей телевизоров с меньшими поставками в сегменте телевизоров высокого класса. Более того, то, что Samsung сделает со своей линейкой OLED-телевизоров, станет доминирующим фактором доступности ЖК-панелей для телевизоров в 2022 году и в последующий период.
Рисунок 2. Доля поставок OLED-панелей по брендам телевизоров, 2017–2022 гг., Обновлено в марте 2022 г.
Первоначально Samsung планировала выпустить свой первый OLED-телевизор в 2022 году, намереваясь продать в этом году 2,5 миллиона единиц, но в первом квартале этого года эта громкая цель была снижена до 1,5 миллиона единиц. В основном это произошло из-за задержек с внедрением телевизионной панели WOLED от LG Display, а также телевизоров QD OLED, выпущенных в марте 2022 года, но ограниченных продаж из-за ограниченного предложения от поставщиков панелей. Если агрессивные планы Samsung по выпуску OLED-телевизоров окажутся успешными, компания может стать серьезным конкурентом LG Electronics и SONY, двум ведущим производителям OLED-телевизоров. TCL будет единственным производителем высшего уровня, который не будет выпускать OLED-телевизоры. Хотя TCL планировала выпустить QD OLED-телевизор, осуществить это было сложно из-за ограниченного количества панелей дисплея Samsung QD. Кроме того, Samsung Display будет отдавать предпочтение собственным брендам телевизоров Samsung, а также таким предпочтительным клиентам, как SONY.
Источник: Омдия
Время публикации: 21 мая 2022 г.
