Телевизоры OLED набирают популярность на фоне пандемии COVID-19, поскольку потребители все больше готовы платить более высокие цены за высококачественные телевизоры. Lg Display была единственным поставщиком панелей OLED для телевизоров, пока Samsung Display не поставила свои первые панели QD OLED для телевизоров в ноябре 2021 года.
LG Electronics — крупнейший производитель OLED-телевизоров на рынке и крупнейший заказчик панелей WOLED TV от LG Display. Все основные бренды телевизоров достигли значительного роста поставок OLED-телевизоров в 2021 году и намерены сохранить эту динамику в 2022 году. Увеличение поставок панелей OLED TV от Lg Display и Samsung Display является ключом к достижению бизнес-планов брендами телевизоров.
Ожидается, что темпы роста спроса и мощности OLED-телевизоров продолжатся в том же духе. В первом квартале этого года Samsung планировала закупить около 1,5 млн панелей WOLED у Lg Display, начиная с 2022 года (хотя и меньше первоначальных 2 млн из-за задержек производства и переговоров по коммерческим условиям), а также, как ожидается, закупит около 500 000–700 000 панелей QD OLED у Samsung Display, что быстро увеличит спрос. Подчеркивает необходимость расширения производства.
Чтобы справиться с быстро падающими ценами на ЖК-телевизоры, что приведет к потоку недорогих ЖК-телевизоров в 2022 году, OLED-телевизоры должны принять сильные ценовые стратегии на рынках высокого класса и с большим экраном, чтобы восстановить динамику роста. Все участники цепочки поставок OLED-телевизоров по-прежнему хотят поддерживать премиальные цены и маржу прибыли
LG Display и Samsung Display поставят 10 миллионов и 1,3 миллиона OLED-панелей для телевизоров в 2022 году. Им предстоит принять важные решения
В 2021 году компания Lg Display поставила около 7,4 млн панелей OLED для телевизоров, что немного ниже прогноза в 7,9 млн. Компания Omdia ожидает, что в 2022 году Lg Display произведет около 10 млн панелей OLED для телевизоров. Эта цифра также зависит от размера спецификации дисплеев LG в производстве.
В первом квартале этого года было весьма вероятно, что Samsung запустит бизнес OLED-телевизоров в 2022 году, но, как ожидается, это будет отложено с первой половины 2022 года на вторую половину. Lg Display также, как ожидается, поставит 10 миллионов единиц в 2022 году. Lg Display вскоре потребуется продолжить инвестировать в мощности OLED-телевизоров, чтобы отгрузить более 10 миллионов единиц в будущем.
Недавно Lg Display объявила, что IT инвестирует 15 тыс. в E7-1, завод IT OLED шестого поколения. Массовое производство ожидается в первой половине 2024 года. Lg Display выпустила 45-дюймовый OLED-дисплей с соотношением сторон 21:9, за которым последовали 27, 31, 42 и 48-дюймовые OLED-дисплеи для киберспорта с соотношением сторон 16:9. Среди них, скорее всего, первым будет представлен 27-дюймовый продукт.
Массовое производство панелей Samsung Display QD началось в ноябре 2021 года с мощностью 30 000 штук. Но 30 000 единиц — это слишком мало для Samsung, чтобы конкурировать на рынке. В результате два корейских производителя панелей должны рассмотреть возможность принятия важных инвестиционных решений по крупногабаритным OLED-дисплеям в 2022 году.
Компания Samsung Display начала массовое производство QD OLED в ноябре 2021 года, выпуская 55- и 65-дюймовые 4K-телевизоры с использованием технологии Sleeve Cut (MMG).
В настоящее время Samsung Display рассматривает различные варианты будущих инвестиций, включая инвестиции в LINE RGB IT OLED 8.5-го поколения, инвестиции в OD OLED Phase 2 и инвестиции в QNED.
Рисунок 1: Прогноз поставок панелей OLED-телевизоров по размеру и бизнес-план (млн единиц) на 2017–2022 гг., обновлено в марте 2022 г.
В 2022 году 74% OLED-панелей для телевизоров будут поставляться компаниям LG Electronics, SONY и Samsung
Хотя LG Electronics, несомненно, является крупнейшим клиентом LG Display по телевизорам WOLED, LG Display расширит свои возможности по продаже телевизоров OLED внешним брендам телевизоров, которые хотят сохранить свои целевые показатели поставок OLED-телевизоров. Однако многие из этих брендов также по-прежнему обеспокоены обеспечением конкурентоспособных цен и стабильных и эффективных поставок. Чтобы сделать телевизоры WOLED более конкурентоспособными по цене и удовлетворить более широкий спектр потребностей клиентов, Lg Display нашла решение для снижения затрат, разделив свои телевизоры WOLED на различные уровни качества и спецификации продуктов в 2022 году.
В лучшем случае Samsung, скорее всего, закупит около 3 миллионов панелей с технологией OLED (WOLED и QD OLED) для своей линейки телевизоров 2022 года. Однако планы по внедрению панели WOLED для телевизоров от Lg display были отложены. В результате закупки панелей WOLED для телевизоров, скорее всего, сократятся до 1,5 миллионов единиц или менее, во всех размерах от 42 до 83 дюймов.
Lg Display предпочла бы поставлять панели WOLED TV компании Samsung, поэтому она сократит поставки клиентам от производителей телевизоров с меньшими поставками в сегменте телевизоров высокого класса. Более того, то, что Samsung делает со своей линейкой OLED TV, будет доминирующим фактором доступности панелей LCD TV в 2022 году и далее.
Рисунок 2: Доля поставок панелей OLED для телевизоров по брендам телевизоров, 2017–2022 гг., обновлено в марте 2022 г.
Samsung изначально планировала выпустить свой первый OLED-телевизор в 2022 году, намереваясь отгрузить 2,5 миллиона единиц в том году, но эта высокая цель была снижена до 1,5 миллиона единиц в первом квартале этого года. Это было в основном из-за задержек с принятием панели WOLED TV от Lg Display, а также QD OLED TVS, выпущенных в марте 2022 года, но ограниченных продаж из-за ограниченных поставок от поставщиков панелей. Если агрессивные планы Samsung по OLED-телевизору увенчаются успехом, компания может стать серьезным конкурентом LG Electronics и SONY, двум ведущим производителям OLED-телевизоров. TCL станет единственным производителем высшего уровня, который не выпустит OLED-телевизоры. Хотя TCL планировала выпустить QD OLED TV, сделать это было сложно из-за ограниченных поставок QD-панелей дисплеев Samsung. Кроме того, Samsung Display отдаст предпочтение собственным брендам телевизоров Samsung, а также предпочтительным клиентам, таким как SONY.
Источник: Омдия
Время публикации: 21 мая 2022 г.
